巴西个人卫生、香料和化妆品工业协会（ABIHPEC）以及FSB研究所（FSB Pesquisa Institute）近日共同进行的一项调查表明，巴西已经成为仅次于美国和中国的全球美容市场第三大国家。

巴西美容市场主要由3个部分构成：

1. 个人卫生类产品 主要包括香皂、口腔卫生产品、除臭产品、粉、护发类产品、男性须后产品，这部分占据巴西美容市场的66%。

2. 化妆品及美发产品 主要包括染发产品、头发护理类产品、喷发雾、化妆品、防晒品、脱毛产品以及各种护肤霜和护肤乳液，这部分占据了23%的市场。

3. 香水 大约占巴西美容市场的11%。

此外据相关数据显示，巴西是互联网用户在谷歌和Youtube上搜索美妆信息第二多的国家，仅次于美国。巴西美容和个人护理产品市场预计将以6.57％的复合年增长率增长。

疫情下巴西美容行业的危与机

作为受疫情打击最严重的国家之一，巴西的经济以及许多行业在2020年疫情中受到负面影响。美容和个人护理市场的某些产品，例如防晒，彩妆和香水等领域在19年受影响明显。

2007-2019年巴西香水，化妆品和沐浴产品进出口（百万美元）

2019年巴西细分美容类产品进出口情况（百万美元）

虽然受到疫情冲击，但手部、面部护理产品的需求仍在增加，尤其是由于频繁清洗而用于治疗干燥或皮肤龟裂的乳液和面霜。

此外，巴西个人卫生，香料和化妆品工业协会（ABIHPEC）在2020年前五个月发布的一项调查也显示，面膜和防衰老产品等类别的销量增长显著，主要体现在药房和电商平台。与去年同期相比，防衰老化妆品增长了13.4％，眼部产品增长了16.9％。

令人惊喜的是，尽管采取了社交疏远措施和使用口罩，但口红的销量仍增长了12％。因为人们仍会继续在家参加虚拟社交活动，例如虚拟约会和专业视频会议。

巴西电商热销商品

疫情使巴西民众购物和消费习惯发生了根本变化。巴西的电商市场预计在2021 年达到560 亿美金（平均年增长17%)。关于美容行业，最近的报告中指出，在线消费激增，目前有34％的消费者通过电商平台购买美容产品，以下列举部分热销产品（1巴西雷亚尔=1.2539人民币）：

1 美妆产品

随着巴西新一代中产阶级人口不断增长，这一阶层的女性对美的追求需求更加旺盛，因此对这个规模的市场，是值得有供应链优势的中国卖家去挖掘的，据做美妆产品的巴西华侨透露：“中低价的美妆产品深受当地人的喜爱。”

2 护肤品

宅家期间，护肤产品使用率相对上涨。此外，越来越多的年轻巴西消费者使用抗衰老产品。巴西30岁以下人口的比例为57%，而英国这一数字为38%，美国为41%。这就意味着在巴西，30岁以下的人口有9450万人，相当于邻国阿根廷的2.5倍。

3 美发产品

巴西专业沙龙的头发护理产品销售额在疫情影响下将下降1％以上，但据报道分析相关行业将从2021年起恢复正增长。在出门不便的情况下，消费者更多的是从网络平台购买护发美发产品。消费量是世界平均水平的4倍，是美国市场的3倍。

中国出口巴西美容产品逐年上升

巴西自2017年从中国进口美容及化妆品2.4亿美元上升到2019年的3.9亿美元，数量在2018年达到最高的5198吨。

其他产品如口腔用品、精油、剃须用品、头发护理、香水等品类在2019年分别出口了4600万美元、2800万美元、2000万美元、460万美元、250万美元，且该数据逐年增长。

Tips：巴西的中产阶级占人口数的59%，且97%的人民都居住在城市，因此优质价低的中高端美容产品深受巴西市场的偏爱。

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