后疫时期全球美容行业快速回弹，数字展览助力打造跨境贸易新高地

首页 / 市场热点 / 文章详情

来源：米奥兰特

2020-12-21

770

2019年全球美容市场价值同比增长5%至5.5%，已超过2200亿欧元（约合人民币1.7万亿元）；2010年至2019年的10年间，全球美容市场持续增长，但2020年的一场疫情打破了这一局面。

*此处化妆品指广义上的化妆品行业，包括美容及个护产品

疫情冲击全球美容行业

年初的疫情使全球美容行业受到震荡（包括香水、彩妆、美发用品、个人护理、化妆品原料及包材等）。第一季度销售疲软，商店普遍停业，今年全球美妆市场的销售额预计下降20-30%。

但美容行业有快速恢复的先例。2008年金融危机期间，全球美容行业销售额显示轻微下跌，并在2010年实现全面恢复。麦肯锡认为，尽管2020年疫情对经济的冲击比此前任何一次衰退都要严重，但仍有迹象表明美容行业会比其他行业更快恢复。在中国，该行业2月份的销售额与2019年相比下降了80%；3月份，该行业的同比只下降了20%，正在迅速反弹。

美容行业将如何恢复？

在线销售模式进入快速增长期

在新冠肺炎疫情之前，全球约有85%的个护美妆产品销售在线下实体店完成。而在疫情爆发之后，约有30%的相关实体门店被迫关闭，还有一部分将永久关闭，这意味着个护美妆行业最大的销售渠道将明显受挫，但这也给了电商平台一个突破口。

中国个护美妆线上市场在疫情期间取得20%-30%的增长，美国亚马逊个护美妆产品线上销售亦在截至4月11日的一个月内上涨30%。

护理类产品更受欢迎

疫情期间高端美妆品牌的化妆品和香水产品销售额同比下跌了55%-75%，护肤品、护发产品和身体洗护产品的销售额则有上升趋势。

根据欧洲最大时尚与生活方式电商平台 Zalando的数据，疫情以来护肤、护发美甲产品的销售额同比大涨300%。而根据亚马逊的数据，美国的美甲、染发、身体洗护产品销售额也分别获得218%、172%、65%的涨幅。

01美容市场在全球占比情况

亚太：41% | 北美：24% | 西欧：18% | 拉丁美洲：8% | 东欧：6% | 非洲和中东：3%

其中细分产品占比：

护肤：40% | 护发：21% | 美妆：18% | 香水：11% | 卫生用品：10%

02护肤品市场在全球占比情况

四大类别：面部皮肤护理、面部清洁、身体护理和防晒产品

护肤品类占整体美容市场份额的40%，为全球美容市场的增长贡献了近60%。

亚太：57%，亚太地区占据了全球护肤品市场的半壁江山，尤其受到中国和南亚的强劲推动。在产品方面，亚洲护肤品市场主要受益于奢华护肤品，尤其是抗衰老产品的推动；

北美：20%

拉丁美洲（除阿根廷）：4%，护肤品市场在拉美市场的增速也十分突出，尤其是在墨西哥和巴西；

西欧：14%

东欧：4%

非洲和中东：2%

03高端美容产品在全球占比情况

高端产品占整体美容市场份额的四分之一，为全球美容市场的增长贡献了二分之一，其中占比最高的品类为护肤和彩妆类，分别占比约40%和30%。

亚太：43% | 北美：30% | 西欧：21% | 东欧：3% | 非洲和中东：2% | 拉丁美洲（除阿根廷）：占比1%

中国是美容个护产业大国

专家指出，全球美容个护行业2017年市场体量已达4553亿美元，预测将以年均5.9%的速度增长，到2025年将达7166亿美元，而中国作为主要生产和出口国将贡献23%-25%的市场份额。

#广州白云化妆品产业前景广阔#

长期以来，广州白云区化妆品行业名声在外，在全市、全省乃至全国都占有举足轻重的地位。据统计，白云区共有持证化妆品生产企业1300多家，约占全国三分之一，化妆品经营企业4000多家。2019年上半年数据显示，白云区化妆品出口约1300批次，货值超4000万美元。

白云区“规上”化妆品工业企业2020年1-6月累计产值338561万元，同比增长9.20%；“限上”化妆品批发业企业2020年1-6月累计销售额269344万元，同比增长8.5%，“限上”化妆品零售业企业2020年1-6月累计销售额126515万元，同比增长86.4%。美妆行业当前发展势头正猛，而白云区“美丽”事业充满潜力与未来。