“美丽经济”觉醒

伴随着大家经济水准的提高和个护观念的提升，“美丽经济”全方位覺醒，全世界护肤品市场近些年提高快速。其中，中东地区香氛销售市场极具发展潜力，很有必要我国出口企业观注。

现况：亚洲人最重视外貌，护肤品消耗量全世界榜首

护肤品就是指以擦抹、喷、洒或是别的相近方式，施于身体(肌肤、头发、指指甲、口唇齿之间等)，以做到清理、维护保养、清理、装饰和更改外型，或是调整身体味道，保持稳定情况为目地的商品。依据主要用途的不一样，护肤品可分彩妆产品类、肌肤护理类、医治类、清理类、头发护理类、美容类、固发类、塑形减肥类等。

护肤品受众群体普遍，其品牌知名度及平台價值变成护肤品迅速发展趋势的关键。日化行业的利润率水准一般较高，广泛将近60%之上。受产品定位的不一样，利润率的差别很大，中大品牌精准定位广泛能得到高些的利润率水准。

我国日化行业的发展趋势拥有悠长的历史时间。现阶段，中国得到护肤品生产许可的公司有将近4000家，国产化妆品类型将近五十万种，制造业企业总数诸多。17年我国出口美容美体及护肤产品18.1万吨，同比增长率17.9%，近五年的年平均年复合增长率为7.23%；出入口额度为20.三亿美金，同比增长率15.6%，近五年的年平均年复合增长率为11.44%。

回过头看全世界护肤品市场，近些年也长期保持提高，从没出現过停滞不前或持续下滑的情况，增长速度保持在4%上下。17年全世界护肤品市场经营规模达2157亿欧，同比增长率4.7%。

亚太地区销售市场是现阶段世界最大的护肤品市场的需求，欧洲、北美地区、拉美地区分列之后，现阶段亚洲地区护肤品市场经营规模占全世界总产量的37%，欧洲市场容量占有率为24%，美国市场经营规模占有率为20%。

从商品类目看，日化行业中护肤产品市场容量较大。17年全世界护肤产品市场容量为798.1亿欧，占护肤品市场总产量的37%；护发用品市场容量为474.五亿欧，占有率为22%；彩妆产品市场容量为409.8亿欧，占有率为19%；香氛市场容量为258.8亿欧，占有率为12%；口腔内部、环境卫生及香体用具市场容量为215.7亿欧，占有率为10%。

机会：中东地区香氛文化艺术深厚，不管男人女人都爱喷香水

一般提及中东地区，大家最先想起的是荒漠、骆驼图片、原油及其满身裹着黑纱的中东地区女士。因为宗教信仰缘故，中东地区对女士有严苛的衣着限定，乃至也要蒙着脸，因而没办法想像中东地区女士对护肤品会有哪些要求。可是实际上，近些年中东地区护肤品市场增长速度显著，早已变成全世界护肤品公司的新矿山开采。

因为中东国家规定女士不可以曝露脸等人体部位的牵制有一定的放开，大量女士对容貌的规定提升，要求也增加，因而中东地区护肤品市场足以迅猛发展。此外，2016年对女士经济活动放宽政策也是缘故之一。伴随着女士经济活动的提升，他们的收益也在增加。

2016年，中东地区护肤品市场经营规模为180亿美金，预估今年将做到360亿美金，年均值增速将近15%，接近全世界销售市场增速的4倍，是一个令全世界护肤品公司高宽比观注的销售市场。

中东地区销售市场分成湾区和波罗的海东部地区2个销售市场。湾区包含沙特、阿塞拜疆、迪拜、伊朗等出产原油的富有國家，这种國家的人均收入水准高，对各种高端护肤品需要量大。

而坐落于波罗的海东部地区的巴勒斯坦、约旦、黎巴嫩等国经济水准较弱，群众消費工作能力也较低，对护肤品的要求弱于湾区，但是现阶段也展现极强的增长势头。

此外，迪拜等國家早已变成关键的旅游圣地，来源于世界各地的游人每一年都会阿联酋迪拜消費很多护肤品。2017年迪拜美容护肤品的人均消费约为239美金，在全世界排第7位，比2016年升高2位，这一大数字是全世界均值人均消费（60美元）的近4倍。

从实际产品定位，严苛的衣着限定，让中东地区女士对眼周妆面很注重，伊朗女性类似每个月要选购一支眼线膏。

化妆产品的耐受性也是中东地区女士特别关注的一点。由于，中东国家气侯长期高温炎热。在迪拜，夏天足有9个月之长。怎样在高溫下防止妆面融掉，它是中东地区女士遭遇的彩妆难点。除此之外，由于干躁高溫的气侯，防晒隔离、保湿补水产品也很火爆。

此外，中东国家还有着深厚的香氛文化艺术，当地住户不管男人女人都爱应用香氛。在香氛花销上，沙特和迪拜顾客各自排全世界第一和第三。2017年沙特护肤品市场中，香氛占护肤品所有销售总额的32.5%。阿拉伯妇女用的传统式香氛实际上是香精油，香味经久不散。在本地销售市场上能够看到各式各样的沙特阿拉伯传统式香氛，这种传统式香氛依据质量及单方精油类型的不一样价钱相距很大。

在消费习惯上，根据宗教信仰文化艺术，中东地区顾客广泛较为传统，不易喜爱新生事物。并且针对年青的女士顾客而言，他们的爸爸妈妈才算是真实的付钱者，在购买护肤品上带挺大话语权，这就代表护肤品品质怎样、物品怎么样用最先要根据父母这一关，因此在设计产品和包裝上不适合太破格张杨。