2020-2021消费电子品类流行趋势

小小的耳机在海外居然有 190 亿美金的体量，年复合增长率竟超过 20%，外 国人对消费电子类产品的需求真是不容小觑！尤其现在居家办公需求增加、宅家 时间增加，消费电子品更是成了海外当红品类！ 那么除了耳机之外，还有哪些消费电子产品正在海外热销？哪些未来行业趋 势必须牢牢抓住？哪些产品合规要求又需牢记于心？赶快来收获这些干货知识， 让你的海外扩张事业得心应手！

智能家居浪潮下的家电行业投资机会

目前，我国人均可支配收入稳步提升，富裕人群数量增速较快，移动互联网和手机已充分普及，物联网技术和人工智能技术的发展对人类生活方面产生了正向影响。智能家居与人工智能结合，依托人工智能技术，对“智能”进行深度挖掘，最终实现智能家居产品对人进行学习和模拟，这是智能家居市场的后阶段发展形态。在智能家电产品渗透率快速提升的过程中，建议关注快速发展的智能音箱和扫地机器人，以及布局智能家居平台的白电龙头企业。

电子元器件行业：国产替代引领半导体发展，可穿戴、AIOT驱动消费电子下一个黄金十年

面临波荡起伏的国际局势，自主可控已经成为了维护国家战略安全的重要领域，半导体则是这个领域的最前端。半导体设备材料是我国未来几年内科技攻关最为强力的突破口，从产业大势上面来看，5G/WiFi/蓝牙/UWB 等通信技术的不断迭代发展将会让以 TWS、智能手表、VR/AR、智能家居为代表的可穿戴/AIOT 产品的创新性和实用性越来越高，成为驱动消费电子发展的下一个黄金十年的核心产品形态。

2021年中国家电行业现状分析：白电格局向好，小家电实现70%销售增长

90后消费需求崛起为小家电带来新机遇。新兴小家电龙头已逐渐形成从用户研究、数据驱动下的产品立项到渠道引流的完善闭环，在产品研发创新、营销方式上适应新消费需求，获得良好增长。未来我国小家电行业空间广阔，多元化与细分化需求下，清洁、母婴、个护等细分赛道有望高速增长。

【研报】电子行业年度策略报告：5G+可穿戴引领消费电子持续创新，供不应求加速半导体实现国产替代

功率半导体主要以MOSFET和IGBT为主，二者合计占有71%以上份额。根据IHS统计，全球功率半导体市场规模超400亿美金，预计2021年有望达到441亿美金。目前功率半导体的市场被海外厂商高度垄断，以英飞凌为首的海外厂商占据超过一半以上市场份额。 ➢ 细分来看，MOSFET产品主要以英飞凌及安森美为主要供应商；IGBT主要以英飞凌和三菱为主要供应商，二者海外厂商份额占比较高，国产替代还有很大空间。目前中国的功率半导体厂商主要有：拥有全球标准器件龙头安世半导体的闻泰科技，拥有最全面功率半导体产品线的华润

RCEP签署，对家电出海带来哪些利好？

该协定所涉及的区域，在我国家电出口中占据重要地位，贸易合作深化将为出口贡献动能。据中国电子报刊文，受益于东盟、日韩等地区贸易带动，我国对亚洲家电出口额实现新高，同比增长6.5%至293.8亿美元。其中，我国对东盟出口额为67.4亿美元，同比增长18.2%，对前五大市场（泰国、印尼、越南、马来西亚和菲律宾）的增幅均在20%左右。据中国家用电器协会，在今年上半年遭遇疫情的情况下，我国对亚洲和大洋洲的出口额依然实现了同比增长（增速分别为0.04%和4.56%），表现优于欧美、拉美等市场；其中，我国对

中国消费电子产业链现状未来发展趋势分析-市场研究行业报告

整体而言，目前智能手机产业链的全球化程度较高。从终端手机成品的角度看，中国、东南亚目前为主要生产地（其中制造端近9成依赖中国生产），中/欧/北美为重要消费地（销量占比79%），生产与消费存在一定错配……

家电行业 2021 年策略——出口为剑、内需为盾

海外疫情二次冲击下，海外主要出口国面临复工挑战及产业链配套不足影响，订单向中国转移。根据 Wind 数据，家电板块（申万）公司海外收入比例约为 34%。且海关总署数据显示，家电累计出口金额已于 6 月恢复同比增长。中国为全球最大家电制造基地，根据 ITC 数据，中国空调、洗衣机、冰箱全球出口金额份额分别达 33%、29%、23%，均为全球第一。外主要家电出口国均不同程度受疫情影响，而我国家电上下游产业链完整、快速复工复产、隐性成本优势难以替代，2020年海外二次疫情更催化了出口订单向中国转移，我们依然看好

消费电子品类如何通过线上线下多渠道布局实现全球卖货

消费电子品类具备快速迭代的特点，若新品类能更好满足消费者的需求，原有品类市场份额会被快速攫取。比如安克创新创业初期，销售产品为笔记本电脑电池、手机电池，这两个品类目前基本消失了，未来充电宝也可能被快充迭代。

贸易战和疫情，谁是家电出口主要矛盾？

中国家电行业对美出口占比不高，根据产业在线数据，中国空/冰/洗2017年对美出口额占总出口的13%/18%/3%。贸易战仅限于中美之间，而疫情带来的海外订单向中国转移，是全球性的。2020Q3中国家电整体出口增速显著提升，据海关出口数据显示，Q3单季度中国家电出口金额YoY+18%。