纺织与服装行业专题报告：直播电商引领行业“宅消费”

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来源：未知

2021-05-12

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淘宝直播数据显示，2020年2月5日李佳琦春节后首场直播观看量超 1482 万人，为 2020 年以来观看人数第三高的场次，薇娅节后（1月31日-2月4日）直播每场观看量也在 330 万人以上，二者反映了这段期间直播的受关注程度，我们认为疫情的影响和延迟复工会促进直播电商的渗透，提供契机使线下品牌推进电商业务，而红人带货直播目前或受工厂未复工带来的产品上新限制，但品牌企业自身拥有的库存储备、物流能力、市场知名度都将有利于其提升线上份额。

本报告将为您解读：

1. 春节不打烊，品牌服饰直播“淘”你喜欢

1.1 多家品牌春节淘宝直播观众规模提升

1.2 淘宝直播开启“高效云逛街”模式

2. “私域流量”、“腰部网红”：高转化率&高带货力

2.1 春节期间素人网红直播转化率高达 25%

2.2 新兴中尾部红人单场销售额≈优衣库单店日销售额

3. 社交电商蓬勃发展，深入布局箭在弦上

3.1 社交电商规模 2014-2018 复合增速 91%

3.2 红人直播发展仍处红利期

3.3 服装、美妆、母婴、宠物将为最先受益品类

4. 投资建议