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近900亿美元!全球最大美容市场,这块“蛋糕”怎么切?




美国美容业以897亿美元领先

美国是全球最大的化妆品消费国,占比约为18.2%。中国自2013年后超越日本成为全球第二大化妆品消费国,市场份额为12.8%。日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利也进入了全球2019年前十大化妆品消费地区行列。


2019年全球化妆品消费国市场份额



而从2019年全球各国美容和个人护理市场规模来看,美国美容和个人护理市场规模也是最高,达到897亿美元。其次中国市场规模较高,为605亿美元。





疫情时期美发护肤类产品更受欢迎

美国大部分美发店在疫情期间关闭了,但还是有很多消费者喜欢染发。这些人从美发店转移到在家进行染发。消费者报调查了两千名受访者,其中67%的人表示在疫情隔离中会自己染发。欧莱雅的美发和护发产品在第四季度销售额增长了53%。



此外,护肤产品也没有受到疫情的影响。在疫情期间,恢复皮肤屏障,确保皮肤处于最佳状态,对女性消费者来说依然非常重要。而且消费者更倾向于通过电商来购买更多东西,因为很多实体化妆品店已经关闭。


在美容行业里,唯一受到疫情大流行影响而变得销售困难的类目是化妆品,疫情期间,消费者长期呆在家里,即使出门也要戴上口罩,化妆品使用频次明显下降。




美国市场对美容产品需求依然高涨

美国是一个非常专业、竞争激烈的市场。美国的女性消费者对美容产品潮流的变化非常敏感。比如,很多消费者以前青睐昂贵、功效多的美容产品,现在则更多会考虑选择更适合自己肤质和发质的大众品牌。


此外,男士的需求也明显上升,如胡须护理产品等符合男性需求和使用习惯的产品增长明显。




电商是美容行业增长的重要渠道

2019年,美国有3.123亿互联网用户,并且这个数字还在不断增加。2020年3月份美国整体电商销售量增长了25%;在整个4月份,美国电商销售额更是以强劲的速度增长了49%。以此可见,疫情期间并没有抑制住大家的消费欲望,反而侧面地刺激消费欲望。2020年电商销售总额中,健康、个人护理和美容产品的销售额增长32.4%。


这也是美国美容和个人护理产品市场将从2019年的811亿美元增长到2030年的1287亿美元的主要原因之一,预计2020-2030年期间的复合年增长率将保持稳定的4.8%。


图片源自网络


哪些美容产品在疫情期间更加受到消费者的青睐呢?从2020年美国亚马逊数据显示:


01

美甲、美睫产品,同时配套工具,例如美甲套装受到消费者的广泛关注。消费者基本都是年轻女性,对热销色、组合有明显偏好;容易受身边人或KOL的影响。

02

造型梳、美容仪等工具长期以来受到女性消费者的青睐,在时间充裕的情况下,消费者偏向于自己来做造型。

03

面部及身体护理属于高消耗且多次复购的品类,男女老少都会有需求且消费者极度关注产品体感,有一定产品粘性,购买以组合装为主。


虽然美国疫情大流行,但电商的迅猛发展也预示了大众美容市场会有新的玩法。线上加线下,双线并行的方式将成为以后销售战略的主流。




未来美国美容产品流行趋势


1

护肤品继续保持主导地位

美国年轻人口持续增长,以及时尚和娱乐行业的需求激增,是护肤产品类别最突出的驱动因素之一。此外,消费者对养生和日常护理的兴趣日益增加,刺激了对皮肤护理产品的需求。因此护肤品类将继续在美国美容和个护产品市场中占有最大份额。


2

环保包装成为新趋势

从美妆产业的情况来看,与过去用高端形象和价格竞争力决胜负不同,环保包装正成为新的流行趋势,这是因为消费者对原料安全的需求在扩大,千禧一代关注环境问题的趋势在扩散。


3

消费者偏爱家用美容设备

年轻一代更关注保持青春的外表,而老龄化的群体则寻求减少衰老的迹象。用于脱毛、减少粉刺、去色素沉着和嫩肤的便捷型家用美容产品和设备获得消费者喜爱。




拜登上台对行业会有怎样的影响?

近年来,我国美容化妆品及洗护用品出口产业蓬勃发展,出口总量呈每年递增的趋势。据中商产业研究院数据库显示,2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨,同比增长4.3%,出口金额达4243.92百万美元。其中美国是中国第一大化妆品出口国。


实际来看,中美贸易摩擦以及疫情对中国出口美国美容产品还是带来较大冲击。但随着出口商开始承担部分关税,主动下调对美出口产品的价格,对美出口数量企稳回升。


值得关注的是,美国新总统拜登上任,从拜登本人及其团队成员的选前表达看,新政府的确被规划为推进较大幅度的调整乃至回归,但客观上也同样面对不可小觑的内外挑战。而拜登政府在调整与平衡之间的变化也将为中美关系、双边贸易带来一些变化乃至机遇。


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