印尼美容行业井喷式增长，2023年规模将达70亿美元！

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来源：未知

2021-01-19

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本期重点

1. 印尼美妆个护市场规模

2. 行业增长背后的推力

3. 印尼美容产品流行趋势

4. 中国美容个护产品出口印尼

据统计，印尼目前拥有2.62亿左右的人口，是仅次于中国、美国、印度的全球第四大人口大国。这个数据的背后，蕴藏着极具开拓空间的消费力，比如在美容行业：

全球领先的数据分析公司GlobalData预估印尼的美妆个护的市场规模，将在2023年达到105.1万亿印尼盾（合70亿美元）。预计2020-2023年期间，印尼的化妆品市场增长速率将达到11.9%，是东南亚地区增长最快的国家。

除了皮肤护理、个人卫生、护发、香水和口腔护理等个人护理市场外，2019年印尼在美容行业的收入达43.9亿美元。皮肤护理是最大的贡献者，出口额为16.732亿美元、护发9.206亿美元、口腔护理4.646亿美元、个人卫生4.402亿美元和香水3.941亿美元。

行业高速增长的背后，不仅有政策支持，还有消费趋势变化和平台便利带来的综合利好。

收入水平提高、人口年轻化

虽然2020年受情影响，印尼经济下滑，但长期来看，印尼经济发展十分乐观，而且印尼中产阶级收入群体正在不断扩大，印尼267百万人口中有12%-15%的人口属于中高等收入群体，预计2021年印尼中产阶级人口将达到4500万，印尼居民收入水平不断提高，对美妆护肤产品的需求日益增加，美妆护肤市场规模逐渐扩大。

此外，印尼人口结构年轻化，30岁以下人口占比超过50.0%，而印尼的美妆护肤产品消费者集中在40岁以下的女性群体。值得注意的是，印尼的年轻网用户庞大，电商逐渐崛起，推动美妆护肤行业发展。

男性加入美容护肤大军

在印尼女性群体购物清单中，化妆品和个人需求品是购物的第二需求。印尼的女性消费者更为认可一种自信和自我的生活态度和方式，愿意增加对美丽的投资，以致于印尼女性群体对贷款购买护肤美容产品接受度很高。目前，护肤品市场已成为印尼美妆护肤行业最大的细分市场，其复合年增长率达到9.6%，持续领跑。

与此同时，使用美妆护肤产品的印尼男性群体规模也在不断壮大，例如洗面奶、保湿霜以及抗衰老产品，已经让各大品牌越发关注男性产品市场宣传的策略，不断淡化只有女性才能护肤这一刻板印象。印尼男性美妆市场不仅仅局限在外用品，医美和仪器类美容产品/线下门店，也通过借助男性美妆博主进行市场宣传。

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电商、社交平台潜力巨大

印尼一直被称为电商市场潜力巨大的国家。截至2019年，印尼电商收入达187亿美元。麦肯锡预测，这一数字到2022年将增长到惊人的400亿美元。根据东南亚电商平台Shopee的数据显示，化妆品及个人需求品占据印尼热销产品的第三位。特别是在护肤品市场，目前这一市场的价值为19.8亿美元，预计到2023年将增长20%以上。

有一点非常有趣，印尼人也是狂热的社交媒体居民，其在线人口中有81%在Facebook上拥有帐户。印尼还是Instagram的强国，拥有该平台在亚洲最大的用户群。

▲ 印尼化妆品牌Rollover Reaction在Facebook上发帖，以吸引粉丝购买

年轻一代尤其是千禧一代是印尼化妆品市场的主流消费人群，与中国市场一样，这些年轻人主要通过互联网社交平台获取美妆信息。对社交媒体和互联网使用的强劲需求也解释了个人护理市场（包括护肤）中在线销售渠道快速增长的预测，预计在2019年至2023年之间将增长一倍以上。

印尼美容行业市场报告 (1).png

清真——进入印尼美妆市场标配

印尼是全世界人口最多的伊斯兰国家，穆斯林人口超2亿。印尼伊斯兰教组织LP .POM -MUI（食品、药品和化妆品评定协会）称，2019年10月17日，印度尼西亚的清真法正式生效，化妆品的清真标签要求将于2024年10月17日开始强制执行。

清真认证化妆品与普通化妆品不同的地方主要有三个方面：原料、生产和检测过程及品牌包装。在原料方面，清真认证的美妆产品不允许含有诸如猪肉明胶、角蛋白、胶原蛋白和酒精等成分；在生产和检测产品安全过程中，不允许用动物试验和动物源性物质，不得使用酒精进行生产线的清洁；在包装方面，也不允许有冒犯穆斯林的设计图案。

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印尼人推崇天然、美白产品

尽管印尼处于日晒强烈区域，但是消费者并没有放弃对于美白的追求，韩妆推崇皮肤底色的白皙感和健康光泽，受到追捧。而除了风靡亚洲的韩妆，突出个人的眉眼特点和面部线条的欧美妆也是深受印尼女性消费者喜爱。所以白美韩妆和性感大气欧美妆，都可以在印尼定位自己的潜在消费群体。

对于护肤品市场，天然、有机、环保、保湿、美白、抗衰老、抗污染类的产品在印尼消费者群体中接受度更高。

国际品牌更受印尼消费者青睐

目前，印尼共有700多家化妆品生产企业，其中印尼本土的化妆品企业竞争力相对较弱，国际品牌企业在印尼化妆品市场占主导地位，因为印尼消费者更喜欢购买外国制造的化妆品，而不是本地产品。尼尔森（Nielsen）根据美容产品销售数据进行的一项研究，有48%的受访者喜欢全球品牌化妆品，有36%选择本地产品，其余16%没有特别偏好。